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空调战愈演愈烈 飞利浦“对垒”格力电器被传“二选一”

发表时间: 2022-07-28 18:20:52

来源: 证券日报网 

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 多地持续高温,让空调市场异常火爆,空调战也愈演愈烈。

  本报记者 贾丽

    多地持续高温,让空调市场异常火爆,空调战也愈演愈烈。

    7月28日,有消息称,多名飞利浦空调经销商都受到了来自格力电器的施压,格力电器要求经销商在格力空调和飞利浦空调之间二选一。对此,记者向格力电器方面核实,对方暂未回应。

    冲突升级

    “格力电器与飞利浦空调在业务上有直接竞争关系,在人员和渠道上也有一些交集,因此出现矛盾和冲突在所难免。在空调行业下行压力增大的背景下,这种矛盾更会放大。”钉科技创始人丁少将对记者表示。

    飞利浦空调近期的名声鹊起,甚至令不少业内人都感到突然,毕竟这一品牌在空调领域从未溅起太大水花。据了解,在高瓴资本买下飞利浦小家电等资产的同一时期,飞利浦空调也独立拆分出来,南京智浦获得了飞利浦空调部分资源及品牌授权,成为其中国运营总部的主导公司,并于近期开始招兵买马。

    据业内人士透露,目前,胡文丰、李鹏及黄辉等多位格力电器中高层人士,均已加盟飞利浦空调中国运营总部。

    一位家电分销商告诉记者:“由于部分格力电器人员加入,在渠道资源上,飞利浦空调正在借助格力原有经销商资源铺货,直接导致双方在渠道资源抢夺上的冲突升级。”

    能掀起多大浪花?

    去年以来,飞利浦在空调领域悄然发力,不仅高薪挖角增添“外援”,且重线下经销商体系的建设,并提出今年要实现30亿元的销售目标。据悉,今年3月份,飞利浦位于安徽滁州的产研基地奠基,计划总投资100亿元,用于研发生产空调及压缩机等。

    在中怡康白电事业部总经理王宏吉看来,目前,飞利浦空调的市场份额较低恐不足5%,对市场影响力较小。不过,今年进入6月份之后,天气持续高温,空调市场普遍出现缺货情况,这为飞利浦空调等品牌提供了一定的市场机会,不过,依旧无法撼动格力电器在高端市场的位置。

    在国内空调市场格局相对稳定之下,飞利浦空调要想打开市场,也着实面临不小的挑战。夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘对记者表示:“虽然目前飞利浦空调动作很大,声调也很高,但飞利浦空调想占据空调行业一席之地并不容易。空调行业已出现连续三年负增长,飞利浦空调现在进入,可以说***窗口期已经过去。另外,飞利浦空调的操作团队虽部分来自格力电器,但专利依旧被格力电器所掌握,飞利浦还需更多地进行技术沉淀。”

    整体仍供过于求

    实际上不仅是格力电器与飞利浦空调对垒,美的集团、格力电器、海尔空调也处于“明争暗斗”之中。此外,奥克斯、春兰及飞利浦发展势头较为迅猛,遭到空调***阵营的“封堵”。

    从报告数据来看,线下渠道空调三巨头——美的、格力、海尔占据了70%以上的市场份额。而线上空调市场发展则更加多元化,华凌、米家等以价换量,实现份额上的提升。与此同时,奥克斯、飞利浦增速也较为迅猛。

    空调企业战火纷飞,正是行业竞争现状的折射。随着房地产的红利“退潮”,空调行业也进入存量比拼。同时,空调是季节周期及地域显著的市场,致使企业较量的战火也较为集中。观研报告网发布的报告显示,2022年以来,由于大宗原材料价格居高不下,空调市场迎来不同幅度的价格调整,短期内国内空调市场难以彻底恢复,预计2022年我国空调零售额将小幅回升至1589亿元。

    同时,随着线上市场的发展,原本固守***阵营的老大哥、老大姐,也感受到来自二三线品牌的压力,竞争走向贴身肉搏阶段,矛盾逐步被激化。在原材料高涨之下,这场战火也从空调产品“烧”向了售后、人事。

    “空调行业竞争今年将持续激烈。在空调需求萎缩、成本上升、产业高端结构化升级的大背景下,价格战不会大面积爆发,但整体供过于求的局面仍会维持。”丁少将认为。

(编辑 乔川川)


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