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多地举办非遗文化活动 部分上市公司借机营销品牌

发表时间: 2022-06-06 13:41:38

来源: 证券日报网 

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 端午小长假期间,多地组织非物质文化遗产宣传活动。《证券日报》记者梳理发现,多家上市公司借此营销品牌,涉及白酒、中药、食品、旅游等多个领域。

  本报记者 肖伟

    端午小长假期间,多地组织非物质文化遗产宣传活动。《证券日报》记者梳理发现,多家上市公司借此营销品牌,涉及白酒、中药、食品、旅游等多个领域。

    端午催热非遗宣传

    6月11日是2022年“文化和自然遗产日”。为此,多地纷纷选择在端午小长假窗口期,组织别开生面的非物质文化遗产宣传展示主场活动,并依托端午节开展非遗购物节,为文化旅游、消费购物等注入活力。

    5月31日,湖北非遗产品优惠展销季首日活动亮相武汉国际会展中心,80家非遗企业奉上各自的绝活好物,共分为特色食品、手工制茶、传统酿造、挑补织绣、手工工艺、传统医药六大类别,让消费者沉浸式体验荆楚非遗如何“连接现代生活,绽放迷人光彩”。6月1日,浙江举办“非遗购物节•浙江消费季”活动,推出“非凡口味、非凡裳味、非凡品味”系列活动。6月1日至6月5日,湖南、四川、福建、河北、辽宁、山东、江西等地陆续举办非遗宣传及非遗消费活动,为本地区非遗文化及相关衍生品线上线下“带货”。

    上市公司掘金非遗

    非物质文化遗产不仅是中国传统文化的结晶,也是上市公司掘金的宝地。《证券日报》记者梳理发现,多家上市公司将非物质文化遗产与先进工艺结合起来,在白酒、中药、食品、旅游等领域结出成果。水井坊、山西汾酒、老白干酒等白酒企业拥有***非物质文化遗产的传统酿制技艺;汉森制药四磨汤、九芝堂安宫牛黄丸等均是依托非物质文化遗产形成的中药拳头产品;恒顺醋业入选***非物质文化遗产保护名录;曲江文旅拥有的《东仓鼓乐》更被联合国教科文组织认证为“人类非物质文化遗产”。

    借助端午假期和非物质文化遗产宣传活动的东风,白酒企业在夏季消费淡季时期又出现一轮消费浪潮。酒鬼酒工作人员向记者介绍:“中国白酒与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒和金酒一起并称为世界六大蒸馏酒,具有历史悠久、工艺独到、香型多样、人文厚重等特点,当属于非物质文化遗产中的明珠。白酒上市公司将传统工艺和现代技术进行结合,更有利于这一遗产发扬光大走向世界。自古端午各地就有饮雄黄酒、菖蒲酒、艾叶酒、五加酒的习俗,又有文人墨客饮酒作诗的传统。今年端午期间,我们开展了‘一粽碧叶承千年,一壶馥郁颂东方’的白酒文化宣传活动,结合非遗文化元素和各路文创高手,取得了市场良好反响。”除了酒鬼酒之外,五粮液、舍得、水井坊、山西汾酒、老白干酒等也推出端午文创活动,激活淡季消费市场。

    在白酒之外,中药也借助端午假期、非物质文化遗产理念和夏季防疫窗口期带动市场消费。端午期间,《证券日报》记者走访多家中药企业及药店,见其推出祛暑、防毒、避蚊产品,并与非物质文化遗产中的文化元素紧密结合。在千金药业大药房内,店员们正忙着将艾草包装入传统手工编制的香囊里。千金药业长沙望月湖门店店长李子中介绍:“古称端午为‘恶日’,因天气燥热,毒物出没,人易生病。今年湖南汛期较早,蚊虫较多,我们遵循古法提前制作了大量避蚊用天然艾草香囊,主打儿童消费市场。由于艾草香包有绿色环保、无毒无害、气味幽香、驱蚊良好的特点,获得消费者一致好评,当前销售情况良好。”

(编辑 上官梦露)


多地举办非遗文化活动 部分上市公司借机营销品牌
 端午小长假期间,多地组织非物质文化遗产宣传活动。《证券日报》记者梳理发现,多家上市公司借此营销品牌,涉及白酒、中药、食品、旅游等多个领域。
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